可伸缩性

必须在从楼体广告到favicon的所有尺寸下清晰识别。

单色可用

必须在只有黑白两色时依然有效。传真、印章、刺绣场景都需要。

避免追逐潮流

好的LOGO至少能用10-20年。Nike的对勾从1971年用到现在。

含义不必太复杂

LOGO的首要任务是被记住不是讲故事。苹果的LOGO是苹果不是因为乔布斯在果园打过工。